Startende ondernemers hebben het in Nederland al moeilijk genoeg. Doorbreken is voor de gemiddelde startup zeker geen vanzelfsprekendheid. Succesverhalen als dat van Gidsy, het bedrijf dat door Nederlanders werd opgericht in Berlijn, zijn de uitzonderingen op de regel. Berlijn trekt momenteel veel investeerders voor startups (waaronder Ashton Kutcher, die in Gidsy investeerde), maar lang niet iedereen is in de positie om zomaar naar de hoofdstad van Duitsland te verhuizen.

Toch is er voor die grote groep Nederlandse startups hoop. Een nieuwe manier om kapitaal te verwerven is het zogenaamde crowdfunding. Daarbij kunnen mensen een klein geldbedrag geven aan startende ondernemers met een goed idee. Bij een grote hoeveelheid geldschieters, een 'crowd' dus, kunnen al die kleine bedragen een groot kapitaal opleveren. Dat blijkt wel uit cijfers over 2011, die aantonen dat crowdfunding in dat jaar alleen al in Nederland 2,5 miljoen euro opleverde.

Dat crowdfunding voor starters een goed alternatief is voor traditionele financiering, blijkt wel uit de successen van crowdfundingplatform CrowdAboutNow. Het bedrijf werd in november 2010 opgericht, en in december 2011 hadden al twaalf startende bedrijven hun startkapitaal rond. Ook voor investeerders is crowdfunding interessant: de eerste bedrijven hebben via CrowdAboutNow al hun financiering kunnen aflossen, met rente. Voor zowel de startup als de investeerder is crowdfunding dus zeer interessant, en mogelijk erg lucratief.